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Entwicklung von digitalen Vermarktungsprodukten und einer korrespondierenden Vermarktungsstrategie für die Online- & Mobile-Kanäle

Die verschiedenen Verlage hatten eine sehr heterogene Vermarktungsstrategie für das digitale Advertising. Formate, Platzierungen und Preise waren von Verlag zu Verlag unterschiedlich.

Die Herausforderung war es, die verschiedenen Interessenlagen in der Art zusammenzubringen, dass den Verlagen auf ihrem Inventar gewisse Freiheiten blieben, aber zugleich ein harmonischer Auftritt über das gesamte Inventar der Werbung ermöglicht wurde. Weiterhin sollten innovativere Werbeformate entwickelt werden und die Anmutung insgesamt professionell und ansprechend für Nutzer und auch Werbungtreibende sein. Entwickelt wurde ein übergeordnetes Vermarktungskonzept mit einem Produktportfolio für digitale Werbeprodukte. Dieses wurde über alle Verlage ausgerollt und übergeordnet weiterentwickelt.

Unser Auftraggeber

Das Unternehmen agiert als Herausgeber und Verleger für verschiedene Verlage im gesamten Bundesgebiet und steuert den digitalen sowie kommunikativen Auftritt der übergeordneten Marke.

Besonderheit bei diesem Projekt

Ein dezentral organisiertes Unternehmen mit starken und autonomen Standorten braucht neben den fachlichen Konzepten ein gutes Transformationsmanagement. Stakeholder müssen von Anfang einbezogen werden, um erfolgreich und nachhaltig die gesamte Organisation zu entwickeln..

#Digital Advertising #Digital Marketing #Vermarktung

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