Warum entscheidet man sich für ein bestimmtes Produkt? Im B2C-Bereich fallen einem sehr viele Beispiele ein, bei denen die Marke eine große Rolle. Im B2B-Bereich werden in Umfragen vorwiegend rationale Gründe für die Auswahl eines Lieferanten genannt – Produktperformance, Preis, Verfügbarkeit. In der Vermarktung steht daher auch vielfach eine konkrete Produktkommunikation im Fokus.
Wir sind von marconomy eingeladen worden ein Gastbeitrag zu schreiben. Hier stellen wir dar, welche Rolle die Markenidentität in der B2B-Vermarktung spielt und wie das Zusammenspiel aus Markenpositionierung und Leadgenerierung gelingt.
Zum Artikel auf marconomy geht es hier: marconomy – So stärken Sie Ihre Markenidentität
Kathrin Schmitz // 01.08.2021
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